ถึงเวลากีตาร์เปลี่ยนเพศ เมื่อครึ่งหนึ่งของมือกีตาร์รุ่นใหม่คือเพศหญิง

SHARE THIS
  • 167
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
    167
    Shares

ภาพคุ้นตาของคอเพลงสำหรับมือกีตาร์ฮีโรทั้งหลาย ก็คือภาพของบุรุษที่ขยับลีลาเล่นกีตาร์ทั้งดุดัน ทั้งพลิ้วไหว แต่จากการสำรวจของผู้ผลิตกีตาร์เฟนเดอร์ อาจทำให้ภาพที่คุ้นตาเปลี่ยนไป เมื่อมีสาวๆ ถึงครึ่งหนึ่งก้าวมาเป็นมือกีตาร์หน้าใหม่ และเป็นมือกีตาร์ที่เต็มไปด้วยแรงบันดาลใจ ซึ่งทำให้ผู้ผลิตกีตาร์รายนี้ถึงกับปรับแผนการตลาดไปตามกลุ่มเป้าหมายที่เปลี่ยนไป

เฟนเดอร์ให้เอ็กก์ สตราตีจี (Egg Strategy) ทำหน้าที่สำรวจกลุ่มตัวอย่าง ซึ่งเป็นมือกีตาร์ในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร พบว่าข้อมูลในช่วงสามปีที่ผ่านมาจากเกาะอังกฤษ มีความคล้ายคลึงกับในอเมริกาเหนือ นั่นคือผู้หญิงเป็นฐานลูกค้าคนสำคัญอย่างต่อเนื่องถึงครึ่งหนึ่ง แม้การสำรวจจะไม่สามารถลงลึกไปถึงอายุหรือข้อมูลประชากรในส่วนอื่นๆ ได้ แต่ก็ทำให้บริษัทสนใจที่จะสร้างความสัมพันธ์กับศิลปินหญิง ให้ความสำคัญในการการทำการตลาดกับเพศหญิงมากขึ้น รวมไปถึงคิดกลยุทธทางการตลาดใหม่ ที่ศูนย์กลางอยู่ที่บรรดามือกีตาร์หน้าใหม่เหล่านี้ ซึ่งเคยถูกละเลยมาก่อน เช่น การโปรโมทกีตาร์รุ่นใหม่ๆ ในปี 2016 ด้วยวงดนตรีหญิง เช่น Warpaint และ Bully

“ความจริงที่ปรากฏก็คือ 50% ของคนซื้อกีตาร์หน้าใหม่ในเกาะอังกฤษคือผู้หญิง ซึ่งทำให้ทีมงานของเราที่นั่นประหลาดใจมาก แต่กับตลาดอเมริกาก็ไม่ต่างกัน” แอนดี มูนีย์ ซีอีโอของเฟนเดอร์ กล่าว “มีการให้ความเห็นทำนองว่า นี่เป็นเรื่องผลกระทบจากเทย์เลอร์ สวิฟท์ ซึ่งทำให้ 50% ที่ว่าจะเป็นไปในระยะสั้นๆ และเป็นเรื่องผิดปกติ แต่ในความเป็นจริง ไม่ใช่อย่างนั้นเลย เทย์เลอร์ไปไหนต่อไหนแล้ว ผมคิดว่าเธอเล่นกีตาร์บนเวทีน้อยกว่าที่เคยเล่นเมื่อก่อนด้วยซ้ำ แต่พวกสาวๆ ยังขับเคลื่อนยอดขายกีตาร์ใหม่ๆ 50% ต่อ ปรากฏการณ์นี้มันเดินได้ด้วยตัวเอง และมันเกิดขึ้นทั่วโลก”

ผลการศึกษาของเฟนเดอร์ ยังพบอีกว่า 72% ของคนที่เพิ่งซื้อหยิบกีตาร์มาเล่นเป็นครั้งแรก ก็เพื่อเสริมทักษะให้ชีวิตหรือปรับปรุงตัวเอง, 61% อยากเรียนการเล่นดนตรีด้วยตัวเอง หรือเพื่อเล่นกับเพื่อนๆ หรือครอบครัว ซึ่งเป็นคนละเรื่องกับเล่นเพื่อประสบความสำเร็จ มีชื่อเสียง และ 42% บอกว่า พวกเขามองว่ากีตาร์เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างลักษณะเฉพาะให้ตัวเอง

การที่ดนตรีร็อคกระเด็นหายไปจากชาร์ทเพลง และมีแนวเพลงใหม่ๆ อย่าง ฮิพ-ฮ็อพ มาครองบัลลังก์แทน สิ่งที่เกิดขึ้นแสดงให้เห็นว่า การมีอยู่ของกีตาร์ยังเป็นเรื่องสำคัญ ทั้งในแง่ของคุณค่าส่วนบุคคล ทั้งการเป็นเครื่องมือทางการศึกษาและสังคม ซึ่งเฟนเดอร์พยายามดึงผู้คนเหล่านี้ที่แฝงตัวอยู่อย่างเงียบๆ ออกมา โดยมูนีย์เชื่อว่ามีคนพวกเขาอยู่รอบๆ มานานแล้ว “การมาถึงของพังค์ เปิดช่องให้การเล่นเครื่องดนตรีต่างๆ” มูนีย์กล่าว “มันอาจจะไม่ค่อยมีเรื่องของฝีมือ ความสามารถ แต่ให้ความสำคัญกับความสนุกและการถ่ายทอดตัวเองออกมามากกว่า ผมคิดว่าสามารถประยุกต์ใช้ได้กับเรื่องนี้ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของวงหรือตัวบุคคล ที่อยากหยิบเครื่องดนตรีขึ้นมา แล้วก็เล่นในระดับที่สร้างความสุขให้กับตัวเอง”

ยอดขายกีตาร์กลับมาดีขึ้นอีกนับตั้งแต่ผ่านจุดสูงสุดในยุคร็อคแอนด์โรลล์ มาถึงช่วงเวลาที่มืดมน ซึ่งก็ต้องขอบคุณข่าวใหญ่อย่าง การล้มละลายของกีตาร์กิบสันเมื่อต้นปี โดยจากข้อมูลของไอบีไอเอส เวิร์ลด์ ผู้สำรวจข้อมูลรายใหญ่ของโลก ระบุว่า ผู้ผลิตกีตาร์อเมริกันมียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา และน่าจะอยู่ในช่วงขาขึ้น ข้อมูลยังบอกอีกว่า ส่วนแบ่งทางการตลาดของกีตาร์อะคูสติคและการจัดจำหน่ายกีตาร์ของเฟนเดอร์ ในปี 2017 อยู่ที่ 37.2% มากกว่ากิบสัน ที่มีส่วนแบ่ง 32.8%, ซี.เอฟ. มาร์ติน 10.9% และเทย์เลอร์ 9.3%

“คนเล่นกีตาร์ทุกวันนี้ เติบโตขึ้นในขอบเขตของวัฒนธรรมและดนตรีที่ได้รับความนิยมที่หลากหลาย การพุ่งขึ้นมาของศิลปินอย่าง มูรา มาซา, แทช ซูลทานา, ยังเกอร์, แดเนียล ซีซาร์, ไกรม์ส และ เอ็ด ชีแรน ได้เปลี่ยนวิธีการเล่นกีตาร์ที่เคยเป็น” มูนีย์กล่าว “ในฐานะแบรนด์ เราทุ่มเทให้กับการสร้างอุปกรณ์ ทั้งในรูปแบบที่จับต้องได้และดิจิตอล ตามที่นักสร้างสรรค์ในยุคนี้ต้องการ เพื่อนำเสนอตัวเองทั้งในปัจจุบันและอนาคต” มูนีย์สรุป

โดย นพปฎล พลศิลป์ เรื่อง ถึงเวลากีตาร์เปลี่ยนเพศ เมื่อครึ่งหนึ่งของมือกีตาร์รุ่นใหม่คือเพศหญิง คอลัมน์ ดนตรีมีเหตุ หนังสือพิมพ์ ไทยโพสท์ วันที่ 21 กุมภาพันธ์ 2562


SHARE THIS
  • 167
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
    167
    Shares

Author: Sadaos

พบข่าวสารจากวงการหนัง-เพลง ภาพสวยของดาราสาว, วิจารณ์-แนะนำ งานเพลง, ภาพยนตร์ และรับสั่งซื้อ CD/ DVD ทั้งในและต่างประเทศ. Sadaos Is entertainment news page and online shop for people who love movie and music. We sell many entertainment items like used and new DVD, CD, postcards, accessory, souvenirs.

Share This Post On