เช็คอนาคตผู้ให้บริการฟังเพลงสตรีมมิ่งในอเมริกา

SHARE THIS
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

เมื่อปลายปีที่ผ่านมา นิตยสารโรลลิง สโตนได้คาดการณ์ถึงความเป็นไปของผู้ให้บริการฟังเพลงแบบสตรีมมิ่งในอเมริกา หลังเอ็กซ์บ็อกซ์ มิวสิคจากไมโครซอฟท์ เพิ่งเปิดบริการได้ไม่นาน และก่อนหน้าการมาถึงของไอทูนส์ เรดิโอ, กูเกิล มิวสิค ออล แอคเซส และบริการสตรีมมิ่งของอะเมซอน

ซึ่งตอนนั้นมีเพียง 6 เจ้าใหญ่ เอาไว้ได้อย่างน่าสนใจ ที่จะทำให้ตลาดเพลงสตรีมมิ่งในอเมริกา “ร้อน” กว่าเดิม แม้จะดูเป็นเรื่องไกลตัวคนฟังเพลงบ้านเรา แต่ด้วยกระแสธุรกิจที่เป็นไป ไม่ช้า ไม่นาน การให้บริการฟังเพลงแบบสตรีมมิ่งในบ้านเรา น่าจะได้รับความนิยมมากขึ้น หรือมีผู้ให้บริการที่มากขึ้นกว่าที่เป็นอยู่

ในอเมริกา กว่า 1 ทศวรรษแล้ว ที่วงการเพลงพยายามอย่างหนัก เพื่อจะเปลี่ยนคนฟังเพลงจากขโมยเพลงฟรีๆ มาฟังแบบจ่ายเงินอย่างถูกต้อง ซึ่งบริการฟังเพลงแบบสตรีมมิ่ง ที่แฟนเพลงสามารถฟังเพลงอะไรก็ได้ที่มีในคลังเพลงของผู้ให้บริการ โดยเสียค่าใช้จ่ายเพียงแค่ 10 เหรียญต่อเดือนนั้น ถือเป็นอีกหนึ่งความพยายาม และในทุกวันนี้ก็ถือว่าประสบความสำเร็จในระดับหนึ่ง เมื่อทำให้การฟังเพลงแบบสตรีมมิ่งผ่านโปรแกรมหรือแอพพลิเคชั่นเป็นเรื่องง่าย และสะดวกกว่าดาวน์โหลดฟรีๆ ทางอินเตอร์เน็ท แต่อนาคตของบริการฟังเพลงแบบสตรีมมิ่ง ยังมีอีกหลายหลากวิธีการเพื่อที่จะทำให้ตัวเองกลายเป็นเจ้าตลาดสำหรับการขายเพลงในอีกรูปแบบหนึ่ง

“คุณจะทำยังไง ที่จะเปลี่ยนมันจากของหวาน กลายมาเป็นน้ำที่ทุกคนต้องดื่มในชีวิตประจำวัน?” เจอร์รี่ จอห์นสัน ผู้จัดการทั่วไปของเอ็กซ์ บ็อกซ์ มิวสิค จากไมโครซอฟท์ ที่ให้บริการฟังเพลงแบบสตรีมมิ่งโดยคิดค่าบริการ 10 เหรียญต่อเดือนกล่าว “นั่นคือเป้าหมายที่วงการเพลงกำลังมุ่งไป มันเป็นเหมือนคลื่นที่แค่เปลี่ยนทาง”

ก้าวต่อไปของผู้ให้บริการเพลงสตรีมมิ่ง ถ้าหากต้องการอยู่ในธุรกิจนี้ ก็คือ หาทางทำให้แฟนเพลงสามารถเล่นเพลงอะไรก็ตามที่พวกเขาอยากฟังได้อย่างไร้ขอบเขตจำกัด ไม่ว่าจะเป็นในรถ หรือว่าผ่านจอโทรทัศน์

“ธุรกิจการฟังเพลงแบบสตรีมมิ่ง เห็นได้ชัดว่ามีการเติบโตมากขึ้น และกำลังบูม มันกลายเป็นธุรกิจที่ทำเงินได้มากกว่าหนึ่งพันล้านเหรียญไปแล้วในตอนนี้” อเล็กซ์ ลู้ค รองประธานบริหารแผนกเอแอนด์อาร์ของแคพิตอล เลเบล กรุ๊ป ที่ดูแลผลงานของศิลปินอย่าง เดอะ บีเทิลส์, แคตี้ เพอร์รี่ และโคลด์เพลย์ กล่าว “แต่มันก็ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น”

และต่อจากนี้ จะมาดูกันว่า บรรดาผู้ให้บริการฟังเพลงแบบสตรีมมิ่งระดับหัวแถวของเมริกานั้น มีการดำเนินการ และอยู่ในสถานการณ์แบบใด รวมไปถึงพวกเขาจะดำรงอยู่ในธุรกิจนี้ได้ยังไง

rhapsody_logo_bw1เริ่มกันที่แรพโซดี้ ซึ่งในสิ้นปีที่ผ่านมา มีผู้ที่ลงทะเบียนเอาไว้ 1 ล้านคน แรพโซดี้ถือเป็นบริษัทที่ให้บริการฟังเพลงแบบสตรีมมิ่งที่เก่าแก่ เปิดให้บริการมากว่า 10 ปีแล้ว และมีการให้บริการที่น่าสนใจ อย่างเช่น การสามารถเชื่อมเข้ากับเครื่องเล่นโฮมสเตอรีโอของโซนอสได้ แม้จะเป็นการอำนวยความสะดวกให้กับแฟนเพลงกลุ่มเล็กๆ ก็ตาม ค่าบริการฟังเพลงของแรพโซดี้อยู่ที่ 10 เหรียญต่อเดือนถือเป็นอุปสรรคสำหรับคนที่ชื่นชอบการฟังเพลงฟรีๆ เมื่อสปอติฟายมาถึงพร้อมกับค่าบริการเท่ากัน แต่สามารถรับฟังผ่านมือถือได้

ก้าวต่อไปของแรพโซดี้ก็คือ การสามารถให้บริกาในรถยนต์ และผ่านเครื่องรับโทรทัศน์ได้ “สิ่งที่เราพยายามทำก็คือ การทำให้แรพโซดี้เข้าไปใกล้กับแหล่งที่ลูกค้า ฟังเพลงให้ได้มากที่สุด” จอน เมเปิลส์ รองประธานของแผนกจัดการผลิตภัณฑ์กล่าว โดยโอกาสอยู่รอดของแรพโซดี้นั้น มีมากถึง 90%

spotify-logoสปอติฟาย ที่มีผู้ใช้งานทั่วโลกมากถึง 15 ล้านคน โดยมีผู้ที่ลงทะเบียนฟังแบบเสียค่าบริการอยู่ประมาณ 4 ล้านคน แต่ในตลาดอเมริกา สปอติฟายเข้ามาเปิดให้บริการในเดือนกรกฎาคม 2011 บริษัทจากสวีเดนรายนี้ เป็นผู้ที่แนะนำคอนเซ็ปท์ใหม่ๆ ที่มีความหลากหลาย มีเสน่ห์น่าสนใจมาให้กับตลาด เช่น มีทางเลือกสำหรับการฟังฟรี แต่จะมีโฆษณา, มีแอพพลิเคชั่น ที่มาพร้อมกับลูกเล่นมากมาย ไม่ว่าจะเป็น การเลือกฟังเพลงที่มีเนื้อหาเหมือนๆ กัน ได้ และผูกระบบเข้ากับห้องฟังเพลงของบริการซาวน์ดร็อป และเฟซบุ๊ค

แต่สปอติฟายก็ยังมีปัญหาเรื่องความสามารถในการทำเงิน และกับบรรดานักดนตรี, ศิลปิน เองก็ตำหนิเรื่องการให้ค่าลิขสิทธิ์ที่น้อยนิด ซึ่งทางซาชิน โดชิ หัวหน้าฝ่ายพัฒนาและวิเคราะห์ของสปอติฟาย บอกว่า “เรากำลังทำในเรื่องเงินๆ ทองๆ ให้มีความถูกต้อง และดีกว่าบริการอื่นๆ อย่าง ยูทู้บ” แม้ยังมีปัญหาในเรื่องของการทำกำไร แต่โอกาสอยู่รอดในธุรกิจนี้ของสปอติฟายในอเมริกานั้น ก็สูงถึง 70%

pandora-logoรายต่อมาเป็น แพนโดร่า ซึ่งมีคนลงทะเบียนฟังถึง 150 ล้านราย ทำให้กลายเป็นแอพพ์ฟังเพลงที่มีคนนิยมมากที่สุด ซึ่งจะประมวลผลเพลงที่ผู้ใช้บริการน่าจะชอบ โดยมีที่มาจากเพลงที่คุณชอบอยู่แล้ว ตอนนี้แพนโดร่าได้กลายเป็นบริษัทในตลาดหุ้นเรียบร้อยแล้ว แต่ก็มองว่าตัวเองยังไ่ม่ใช่คู่แข่งของเอ็กซ์บ็อกซ์ หรือสปอติฟาย หากมองไปที่สถานีวิทยุมากก่า นอกจากนี้ในบรรดารถใหม่ๆ 65 รุ่นสามารถฟังแพนโดร่าได้ และน่าจะขยายจำนวนเพิ่มมากขึ้น “จากจุดเริ่มต้น เป้าหมายของเราคือ สร้างนิยายให้กับสถานีวิทยุแห่งอนาคต” อาซิ เพฮาร์ ผู้อำนวยการคนหนึ่งของแพนดดร่ากล่าว

โอกาสที่แพนโดร่าจะอยู่รอดในธุรกิจนี้ มีถึง 85% นั่นก็เพราะมีฐานของลูกค้า ที่มีความซื่อสัตย์กับบริการที่สูงมากพอ ที่จะเอาชนะปัญหาทางด้านการเงินที่มีอยู่ได้สำเร็จ อันเป็นผลมาจากการจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับศิลปิน และบริษัทพิมพ์เพลงที่สูง

rdio_logo2อาร์ดิโอ ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งอายุแค่ 2 ปี ที่ยังไม่สามารถประเมินจำนวนผู้ใช้บริการได้ ก่อตั้งโดย นิคลาส เซนน์สตรอมกับจานุส ฟรีส  ผู้ให้กำเนิดสไกป์ และคาซ่า นี่คือบริการที่ทุกอย่างเป็นเรื่องของการค้นหาผ่านระบบสื่อสังคมออนไลน์, เพื่อนๆ และผู้เชี่ยวชาญ แบ่งปันรสนิยมและคำแนะนำในการฟังเพลงได้อย่างง่ายดาย และแทบตลอดเวลา ถือเป็นบริการที่คิดออกมาเป็นอย่างดี แล้วก็ยังใส่ใจกับศิลปิน โดยมีการให้เงิน 10 เหรียญกับศิลปิน-นักดนตรีที่ส่งเพลงเข้ามาในระบบ และมีลูกค้าใหม่ๆ มาลงทะเบียนฟังเพลงของพวกเขา อุปสรรคสำคัญของอาร์ดิโอก็คือ การเป็นที่รู้จัก “มันเป็นความท่้าทาย พวกเขาต้องลองใช้ผลิตภัณฑ์ของเรา” ดรูว์ ลาร์เนอร์ หัวหน้าฝ่ายบริหารของอาร์อิโอกล่าว “เมื่อลองใช้งานไปสักครั้ง แสงไฟก็ดับวูบ แล้วพวกเขาก็ติดเบ็ดของเราแล้ว”

อาร์ดิโอมีโอกาสอยู่รอดราวๆ 65% โดยเรื่องสำคัญก็คือ การทำให้ชื่อเป็นที่จดจำ

xbox-music-logoเอ็กซ์บ็อกซ์ มิวสิค เป็นรายต่อมา ซึ่งอายุมีไม่มาก เพราะเปิดใช้เมื่อเดือนตุลาคม 2012 นี่เอง ทำให้ไม่สามารถประเมินจำนวนผู้ใช้งานได้ นี่คือบริการที่ไมโครซอฟท์หวังว่าจะทำให้ลืมความช้ำใจจากเครื่องเล่นเพลงพกพาซูน และความล้มเหลวในตลาดขายเพลงดิจิตอล ซึ่งถือว่ามีโอกาสที่น่าจะทำได้ เพราะตัวระบบจะผูกติดกับระบบปฏิบัติการวินโดว์ 8 รวมไปถึงเครื่องเล่นเกมเอ็กซ์บ็อกซ์ กับวินโดว์ โฟน 8 โดยผู้ใช้บริการจะเสียค่าบรอการเดือนละ 10 เหรียญถือว่าเป็นคู่ปรับกับสปอติฟาย และแรพโซดี้ รวมไปถึงโปรแกรมใช้ฟังวิทยุ และร้านขายเพลงเอ็มพีธรี “ผมคงรักมัน ถ้าสามารถปรับเปลี่ยนธุรกิจเพลงทั้งหมด และแปลงกลับมาเป็นเงินให้ธุรกิจนี้ ปีละ 3 หมื่นล้านต่ออีกครั้ง” ผู้บริหารคนหนึ่งของไมโครซอฟท์กล่าว

youtube-logoปิดท้ายด้วยยูทู้บ ที่มีผู้ใช้งาน 800 ล้านคนต่อเดือน เพราะเป็นคลิป เป็นภาพ ทำให้หลายๆ คนไม่มองว่ายูทู้บเป็นบริการฟังเพลงสตรีมมิ่ง แต่นี่คือแหล่งฟังเพลงฟรีที่มีคนฟังมากที่สุดก็ว่าได้ โดยการสำรวจล่าสุดระบุว่าวัยรุ่น 64% ฟังและค้นหาเพลงที่ชอบจากยูทู้บ ขณะที่ทุกๆ บริการสตรีมมิ่งต้องต่อสู้กับความคิดที่ว่า อะไรที่คนฟังฟัง และพวกเขาต้องจ่ายเท่าไหร่ แฟนเพลงสามารถเปิดยูทู้บและหาเพลงๆ เดียวกันกับที่มีในบริการสตรีมมิ่งอื่น ซึ่งส่วนใหญ่จะไม่ถูกต้อง กันฟรีๆ ขณะที่เพลงจากศิลปินบางรายอย่างเดอะ บีเทิลส์ หรือ เลด เซพเพลินหาฟังไม่ได้ในสปอติฟาย ทุกเพลงของพวกเขาก็ว่าได้ หาฟังได้ในยูทู้บ “นั่นคือข้อดีมากๆ สำหรับการแข่งขัน” จิม กอริโนท์ ผู้จัดการของวงโน เดาบท์ และไนน์ อินช์ เนลส์ กล่าว “เป็นเรื่องยากมากๆ สำหรับบริการอะไรก็ตาม ที่ต้องการเอาชนะบางสิ่งที่ทรงพลังสุดๆ

ยูทู้บมีโอกาสอยู่รอดมากถึง 95% เพราะยังไม่มีใครหาทางปิดเว็บนี้ และดูท่าว่าจะเป็นแบบนี้ไปอีกนาน

จากเรื่อง เช็คอนาคตผู้ให้บริการฟังเพลงสตรีมมิ่งในอเมริกา คอลัมน์ ดนตรีมีเหตุ  โดย นพปฎล พลศิลป์ หนังสือพิมพ์ ไทยโพสท์ วันที่ 2-4 กรกฎาคม 2556


SHARE THIS
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Author: Sadaos

พบข่าวสารจากวงการหนัง-เพลง ภาพสวยของดาราสาว, วิจารณ์-แนะนำ งานเพลง, ภาพยนตร์ และรับสั่งซื้อ CD/ DVD ทั้งในและต่างประเทศ. Sadaos Is entertainment news page and online shop for people who love movie and music. We sell many entertainment items like used and new DVD, CD, postcards, accessory, souvenirs.

Share This Post On

Submit a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.