ซูเปอร์โบลว์จะเก็บค่าต๋งศิลปินเหรอ? – “เราไม่จ่าย”



กับการแข่งขันซูเปอร์โบลว์ในฤดูกาลนี้ ซึ่งกำหนดไว้ในวันที่ 1 กุมภาพันธ์​ 2015 ทางเอ็นเอฟแอลมีนโยบายใหม่สำหรับศิลปินที่มาแสดงในช่วงพักครึ่ง โดยขอให้ศิลปินจ่ายคืนพวกเขาบ้าง ไม่ว่าจะเป็นในรูปของ คอนเสิร์ตในการทัวร์รอบโลกของพวกเขาสักรอบ หรือการสนับสนุนทางด้านการเงินในรูปแบบอื่นๆ

แน่นอนว่านโยบายนี้ไม่ถูกใจศิลปินทั้งหลายแน่ๆ โดยคนในธุรกิจเพลงต่างบอกว่า พวกเขาจะไม่มีทาง “ขายการแสดงช่วงพักครึ่ง” เดนนิส อาร์ฟา ตัวแทนของเมทัลลิกา, บิลลี โจล และรัช กล่าว “ถ้าผมเป็นวงหน้าใหม่ มีเศรษฐีเงินถังหนุนหลังละก็ ผมคงหาทางซื้อการได้ไปเล่นที่ซูเปอร์โบลว์ คนจะได้รู้จักมากขึ้น ผมยังสงสัยอยู่เลยว่า ถ้าเป็นพอล แม็คคาร์ทนีย์ จะยอมจ่ายเพื่อให้ได้เล่นไหม?”

ตัวแทนของ โคลด์เพลย์, แคตี เพอร์รี และริฮันนา ศิลปินที่อยู่ในข่ายได้แสดงในซูเปอร์โบลว์หนต่อไป ต่างไม่แสดงความเห็นออกมา แต่ก็รับทราบข้อเสนอ “จ่ายเพื่อให้ได้เล่น” จากเอ็นเอฟแอลแล้ว โดยศิลปินที่เคยขึ้นเวที ที่เป็นรูปแบบทางการตลาดที่มีมูลค่ามากที่สุดทางโทรทัศน์ อย่าง บรูโน มาร์ส ทำเงินจากการออกทัวร์ หลังการแสดง ได้ถึง 43 ล้านเหรียญเมื่อถึงกลางปี และทัวร์หลังซูเปอร์โบลว์ 2013 ของบียอนเซ่ก็ทำเงินเกือบๆ 180 ล้านเหรียญ “มันเป็นการแสดงความเอื้อเฟื้อทางการตลาด ที่ได้เล่นในช่วงพักครึ่ง สำหรับซูเปอร์โบลว์” เดวิด ที วีเซลลี ตัวแทนของวง อาร์เขดไฟร์, มัมฟอร์ด แอนด์ ซันส์ และเซนต์ วินเซนต์ กล่าว “แต่ผมหวังว่า ทุกคนคงบอกให้พวกเขาอยู่เฉยๆ เถอะ”

ทางเอ็นเอฟแอลยังไม่ให้รายละเอียดมากนัก แต่ก็ส่งอีเมล์ความยาว 1,300 คำแสดงให้เห็นว่า การแสดงโชว์พักครึ่ง สามารถกระตุ้นยอดขายของศิลปินขนาดไหน อย่าง เพลงของมาดอนนาขายได้เพิ่มขึ้น 165% ในปี 2012 ส่วนเดอะ ฮูว์ก็พุ่งขึ้นถึง 392% ในปี 2010 หลังการแสดง ส่วนตัวแทนของเอ็นเอชแอล (การแข่งขันไอซ์ฮอคกีย์) และ เอ็นบีเอ (การแข่งขันบาสเก็ตบอล) ยังไม่แสดงท่าทีออกมาว่า จะเอายังไงกับการให้ศิลปินที่มาเล่นต้องจ่าย แต่เมเจอร์ ลีก เบสบอล บอกออกมาแล้วว่า พวกเขาไม่มีแผนการแบบนี้

เป็นที่รู้กันว่า ทางซูเปอร์โบลว์นั้นจะดูแลเรื่องของค่าโปรดัคชัน แต่ไม่มีส่วนในเรื่องค่าตัวของศิลปิน กับการที่มีผู้ชมทางโทรทัศน์มากถึง 112 ล้านคนในปีนี้ และมากขึ้นในทุกปี อาจจะเป็นคำตอบว่า ทำไมทางเอ็นเอฟแอลถึงกล้าเปลี่ยนนโยบายในเรื่องนี้

“ผมไม่แน่ใจว่า ศิลปินแบบไหนในความคิดของพวกเขา ที่ยินดีสละเค้กชิ้นหนึ่งจากการออกทัวร์ หรือยอดขายเพื่อแสดงในซูเปอร์โบลว์ ถ้าเอ็นเอฟแอลต้องการเรียกเงินจากศิลปินที่มาเล่น ผมก็แค่จัดรายการชน โดยร่วมกับสถานีอื่น แล้วก็สร้างโชว์พักครึ่งของตัวเองขึ้นมา” ทรอย คาร์เตอร์ ผู้จัดการของ จอห์น เลเจนด์, จอห์น เมเยอร์ และเมแกน เทรเนอร์ เผย “แค่คุณบอกมาว่า จะเอาริฮันนา, เลดี กาก้า, บียอนเซ่ และเมแกน เทรเนอร์ มาเล่นในโชว์เดียวกันชนช่วงพักครึ่ง ผมกล้าพนันเลยว่า คุณกำลังจะได้คนดูมหาศาล” ผู้จัดการของศิลปินดัง พูดต่อ “กับรายได้จากโฆษณา และผู้สนับสนุนมหาศาล ที่ซูเปอร์โบลว์มี มันแปลกๆ ผมพยายามเข้าใจเหตุผลของพวกเขานะ”

งานนี้ท่าทางจะไม่จบง่ายๆ ถ้ามีอะไรอัพเดท จะเอามาบอกกล่าวเล่าสิบให้ฟังแน่นอน

จากเรื่อง เมื่อศิลปินเพลง ต้านนโยบายใหม่ “จ่ายเพื่อให้ได้เล่น ” ของเอ็นเอฟแอล (2) โดย นพปฎล พลศิลป์ คอลัมน์ ดนตรีมีเหตุ หนังสือพิมพ์ไทยโพสท์ วันที่ 5 กันยายน 2557