ทำไมอัลบั้ม 1989 ของสาว เทย์เลอร์ สวิฟท์ ถึงเป็นอัลบั้มความหวังของวงการเพลง

กับยอดขายอัลบั้มที่ลดลงถึง 14% ในปีนี้ และไม่มีอัลบั้มของศิลปินรายได้เลยที่ขายได้เกิน 1 ล้านหน่วย อัลบั้ม 1989 ของเทย์เลอร์ สวิฟท์ ดูเหมือนจะเป็นความหวังเดียวของธุรกิจเพลงที่จะช่วยให้หลายๆ อย่างดีขึ้น โดยเฉพาะกับการเป็นอัลบั้มที่วางขายในช่วงการช็อปปิ้งซื้อของเพื่อเทศกาลต่างๆ ในช่วงปลายปีที่กำลังจะมาถึง

ด้วยความที่ในช่วงที่ผ่านมา บรรดาศิลปินดังๆ มากมายพยายามปล่อยอัลบั้มที่น่าจะเป็นหมัดเด็ดออกมา หมัดแล้วหมัดเล่า แต่ทำได้แค่ขายในสัปดาห์แรกระดับหลักหมื่น ก่อนจะตกอันกราวรูดในสัปดาห์ต่อมา นอกจากอัลบั้มจะขายลดลงถึง 14% แล้ว ยอดขายเพลงเองก็ตกลง 13% อีกต่างหาก

“เธอจะเป็นปลาตัวใหญ่” อิช คูเอบาส รองประธานฝ่ายสินค้าเพลง ของทรานส์ เวิร์ลด์ เอนเตอร์เทนเมนท์ ที่มีร้านค้าซีดีอยู่หลายสาขากล่าว “ภาพรวมของอัลบั้มที่ออกมาในปีนี้ อ่อนกว่าปีที่แล้ว โดยอัลบั้มสำคัญในไตรมาสที่ 4 ของปีก่อนคือ งานจากเอมิเน็ม แต่เทย์เลอร์น่าจะทำอะไรได้มากกว่าเอมิเน็ม”

เมื่อเดือนตุลาคม อัลบั้มของ เจสัน อัลดีน, เบลค เชลตัน, เลดี แอนเทเบลลัม และฟลอริดา จอร์เจีย ไลน์ ถูกมองว่าจะนำเอาความตื่นเต้นจากวงการเพลงคันทรีมาเปิดไตรมาสที่ 4 ได้ แต่เอาเข้าจริงๆ ทั้งหมดกลับขายอัลบั้มได้น้อยกว่าที่คาด “เพลงแนวหนึ่งที่วงการหวังก็คือ คันทรี” วงในของค่ายเพลงใหญ่ กล่าว “แต่การตอบรับกลับมามันน่าผิดหวัง และทำให้ความกดดันไปตกอยู่กับงานของเทย์เลอร์”

หนึ่งในเหตุผลที่ทำให้ยอดขายตกลงก็คือ วงการเพลงกำลังจะเปลี่ยนจากการขายซีดีและดาวน์โหลด ไปเป็นการฟังสตรีมมิงและบริการที่ต้องสมัครใช้บริการอย่าง สปอติฟาย และยูทูบ ซึ่งเติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 42% จากกลางปี 2014 แต่ยอดขายอัลบั้มและดาวน์โหลดก็ยังทำเงินมากกว่าสตรีมมิง และยังไม่ถึงกับชัดเจนนักว่า รายได้โฆษณาบนยูทูบ และค่าสมัครใช้บริการเดือนละ 10 เหรียญของสปอติฟาย, บีทส์ มิวสิค และแรห์พโซดี จะกู้รายได้ของอัลบั้มที่ตกไปได้ “วงการกำลังเดินผ่านภูเขาที่สูงชัน และเต็มไปด้วยก้อนหิน ซึ่งเป็นช่วงของการเปลี่ยนผ่านมาได้ 2-3 ปีละ” หนึ่งในวงในของค่ายเพลงใหญ่กล่าว

ทำให้อัลบั้มอย่าง 1989 รวมไปถึงอัลบั้มมีแววฮิตที่จะออกในไตรมาสที่ 4 อย่างงานของฟู ไฟเตอร์ส, นิคกี มินาจ และการ์ธ บรูคส์ เป็นเหมือนสายต่อชีวิตของวงการ ทางฝั่งผู้ค้าปลีกนั้น มองไปถึงยอดขายระดับ 600,000 – 750,000 กันเลยทีเดียว “มันสำคัญขนาดไหน? มันกำลังจะเป็นงานฮิต และเป็นเฮือกสุดท้ายในช่วงระยะเวลาหนึ่ง มันสำคัญขนาดนั้น!” คาร์ล เมลโล หัวหน้าอาวุโสฝ่ายจัดซื้อของร้านซีดีนิวบิวรี คอมิคส์ ที่มีสาขามากมายในนิว อิงแลนด์กล่าว “มันเป็นงานที่มีมากกว่า อัลบั้มที่มีฐานแฟนๆ ชัดเจน อย่างงานของเอริค แคลปตัน ซึ่งจะขายดีแค่ 1-2 สัปดาห์แรก จากนั้นก็วูบหาย มีอัลบั้มอยู่ไม่กี่ชุดหรอก ที่จะขายดีติดท็อปเทนอยู่เป็นเดือนๆ และงานของเทย์เลอร์ สวิฟท์ แน่นอนเลยว่าจะเป็นหนึ่งในนั้น”

ซึงในที่สุดอัลบั้มชุดนี้ก็ทำได้

จากเรื่อง หรือว่าอัลบั้ม 1989 ของเทย์เลอร์ สวิฟท์ จะกู้ชีวิตวงการเพลง โดย นพปฎล พลศิลป์ คอลัมน์ ดนตรีมีเหตุ หนังสือพิมพ์ไทยโพสท์ วันที่ 7 พฤศจิกายน 2557

ให้กำลังใจด้วยการคลิกไลค์เพจสะเด่าส์ได้ง่ายๆ ที่นี่