ศึกธุรกิจเพลงดิจิตอล เมื่อเทรนท์ เรซเนอร์ หัวแถวแอปเปิล มิวสิค จิก ยูทิวบ์

13 มิถุนายน 2559 เป็นวันครบรอบ 1 ปีของการเปิดให้บริการสตรีมมิงของแอปเปิล ที่ชื่อ แอปเปิล มิวสิค ครบรอบ 1 ปี ซึ่งแอปเปิลใช้เป็นวันเปิดตัวดีไซน์ใหม่ของแอปเปิล มิวสิค ไม่ว่าจะเป็นหน้าตา หรือว่ารูปแบบของการใช้งาน ซึ่งจะให้ใช้งานกันได้จริงๆ ในอนาคตอันใกล้ ไปพร้อมๆ กัน โดยมีแผนที่จะเน้นไปตรงการให้ความสำคัญกับเป็นสถานที่ค้นคว้า เป็นห้องสมุด ทางด้านดนตรี รวมไปถึงเรื่องของเนื้อเพลง

นอกจากจะแถลงถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต ผ่านงาน the Apple Worldwide Developers’ Conference บรรดาหัวแถวของแอปเปิล มิวสิค ไม่ว่าจะเป็น จิมมี ไอโอไวน์, เอ็ดดี คิว และเทรนท์ เรซเนอร์ สมาชิกของวง Nine Inch Nails ยังเปิดให้สัมภาษณ์พิเศษกับนิตยสารบิลล์บอร์ด พูดคุยถึงสิ่งที่ได้เรียนรู้จากปีแรกในการทำงาน และสิ่งที่จะดำเนินต่อไปในอนาคต โดยระหว่างการสนทนา เรซเนอร์ก็พูดถึงคู่แข่งออกมาด้วยเช่นกัน โดยเฉพาะรายสำคัญๆ อย่าง ยูทิวบ์ ที่ถูกแซะเต็มๆ

“โดยส่วนตัว, ผมพบว่า ธุรกิจของยูทิวบ์โคตรไม่จริงใจ” เรซเนอร์ กล่าว”มันถูกสร้างขึ้นบนหลังของคอนเทนท์ฟรี และคอนเทนท์ที่ถูกขโมยมา นั่นคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาโต ผมคิดว่าบรรดาบริการฟรีๆ ทั้งหลาย ไม่ยุติธรรม มันสร้างตัวเลขขึ้นมา แล้วทำให้พวกเขาได้หุ้นเปิดราคาสูงๆ มันถูกสร้างขึ้นมาบนหลังผลงานของผมและเพื่อนๆ นั่นคือสิ่งที่ผมรู้สึก ผมพยายามจะสร้างรูปแบบของบริการที่เป็นทางเลือก ที่พวกคุณจะได้รับการจ่ายเงิน และศิลปินสามารถควบคุมได้ว่า คอนเทนท์ของพวกเขาจะเป็นยังไง ไปในทิศทางไหน”

ยูทิวบ์เปิดตัวบริการแบบจ่ายเงินสมัครสมาชิกไปเมื่อปีที่ผ่านมา แต่เพลงหลายๆ เพลงก็ยังคงถูกอัพโหลด ทั้งถูกกฎหมาย และผิดกฎหมาย แล้วก็พร้อมที่จะให้เปิดฟังกันได้ฟรีๆ

ถึงแม้ว่าจะต่อต้านยูทิวบ์อย่างเป็นมั่นเป็นเหมาะ เรซเนอร์ก็ยอมรับกลายๆ ว่า เช็คค่าลิขสิทธิ์ของตัวเขามีมูลค่าเพิ่มขึ้น ซึ่งก็ต้องขอบคุณแอปเปิล มิวสิค “ผมไม่ได้ดูแลเรื่องการเงินมากนัก แต่ในสายตาของผู้บริโภค ตอนที่จิมมีกับผม นั่งคุยกันครั้งแรกเมื่อหลายปีก่อน มันชัดเจนเลยว่า อนาคตคือสตรีมมิง และผมก็ต้องจัดการกับทั้งสิ่งที่มีอยู่ รวมไปถึงมรดกตกทอดจากระบบที่มีอยู่ก่อนหน้านั้น ซึ่งการดำรงชีวิตจะเกิดจากการขายแผ่นในรูปแบบต่างๆ และการใช้ชีวิตก็เป็นไปด้วยดี คุณรู้ว่าใครคือคู่แข่ง? แล้วก็รู้ว่าจะปล่อยเพลงออกมายังไง?

“กับสถานภาพที่ทุกอย่างหยุดชะงักแบบนี้ สิ่งที่ทำให้ผมสนใจมากที่สุดในฐานะของศิลปิน และอะไรที่เป็นความเยี่ยมยอดสำหรับการทำงานกับจิมมี ทั้งก่อนและหลังมาอยู่ในระบบของแอปเปิลก็คือ การพยายามทำให้ศิลปินรู้สึกถึงโอกาสให้กับนักดนตรี”

“ช่วงสิบปีที่ผ่านมาหรือมากกว่านั้น มันช่างน่าหดหู่ เพราะถนนทุกสายถูกปิดหมด” เรซเนอร์ พูดต่อ “อารามเล็กๆ สำหรับคนรักเพลง อย่าง ร้านขายแผ่นเสียง หายไป แล้วทุกๆ ครั้งที่มีนวัตกรรมอะไรออกมา นักดนตรีจะเป็นหนึ่งในคนที่ไม่มีปากมีเสียง ไม่ได้รับรู้ว่าพวกเขาจะใช้งานมันยังไง ผมคิดว่า ถ้าสามารถหาที่ไหนสักแห่งที่ทำให้พวกเขามีโอกาสมากขึ้น แล้วก็มาพร้อมกับพื้นฐานที่เปิดให้ใช้จินตนาการกว้างไกลมากกว่าเดิม และดนตรีก็ได้รับการปฏิบัติด้วยความเคารพมากขึ้นด้วย นั่นคือสิ่งที่ผมสนใจ ไม่ใช่ ‘โอ… ผมหวังว่าจะได้อยู่ในโฆษณาสินค้าชิ้นนั้น”
(ยังมีต่อ)

จากเรื่อง ศึกของธุรกิจเพลงดิจิตอล เมื่อแอปเปิล มิวสิค จิก ยูทิวบ์ คอลัมน์ ดนตรีมีเหตุ โดย นพปฎล พลศิลป์ หนังสือพิมพ์ ไทยโพสท์ วันที่ 21 มิถุนายน 2559

ติดตามอ่านเรื่องราว ข่าวสาร ชมตัวอย่าง ชมคลิป ชม MV อ่านงานวิจารณ์หนัง และเพลง แบบนี้ ได้ด้วยการกดไลค์ Like เพจสะเด่าส์กันไว้ก่อน ได้ที่นี่