อัลบั้มใหม่ของ บียอนเซ่ จุดเปลี่ยนธุรกิจเพลง?

ศุกร์ที่ 13 อาจจะไม่ใช่วันดีในทัศนคติของชาวตะวันตก แต่ศุกร์ 13 ธัันวาคม ในความรู้สึกของบียอนเซ่ โนว์ลส์ น่าจะเป็นในทางตรงกันข้าม เพราะจู่ๆ เธอก็สร้างความประหลาดใจให้กับคนทั้งโลก เมื่อปล่อยอัลบั้มใหม่ หมายเลข 5 ชื่อ Beyonce’ ออกมาในแบบที่ไม่มีใครรู้ระแคะระคายมาก่อน ที่สำคัญอัลบั้มชุดนี้วางจำหน่ายเฉพาะในไอทูนส์ สโตร์ โดยเป็นอัลบั้มในแบบ “อัลบั้มที่มองเห็น” (visual album) เมื่อในอัลบั้มมีเพลงให้ฟังถึง 14 เพลง และมีวิดีโอให้ชมในจำนวนเท่ากัน แถมยังมีวิดีโอพิเศษให้อีก 3 เพลง

[one_two][/one_two]

และหนึ่งในแขกรับเชิญของอัลบั้มก็ได้แก่ บลู ไอวี ในเพลง Blue ซึ่งก่อนหน้านี้ก็เคยไปปรากฏตัวในเพลง Glory ของเจย์-ซี สามีซูเปอร์สตาร์ของเธอมาแล้ว หลังคลอดได้เพียงแค่ 2 วันในปี 2012 สำหรับแขกรับเชิญคนอื่นๆ ก็ได้แก่ เจย์-ซี, เดรค, แฟรงค์ โอเชียน, ฟาร์เรลล์ วิลเลียมส์, ทิมบาแลนด์, มิเชลล์ วิลเลียมส์, เคลลี โรว์แลนด์ และ จัสติน ทิมเบอร์เลค”

ที่ถือเป็นความประหลาดใจก็คือ บียอนเซ่ออกอัลบั้มชุดนี้ ไม่ใช่แค่จู่ๆ ก็ออกมา “ตูม” แต่ยังไม่มีการทำการตลาดใดๆ เพื่อโปรโมทอัลบั้มหรือเพลง ไม่มีการปล่อยทีเซอร์ออกมายั่วคนฟัง ไม่มีการตัดซิงเกิล

“ฉันมองแต่เรื่องของดนตรี” บียอนเซ่ บอก “มันเป็นยิ่งกว่าสิ่งที่คุณได้ยินซะอีก เวลาที่ฉันลุ่มหลงในบางสิ่ง ฉันจะมองเห็นภาพ หรือเป็นภาพมาเป็นชุดที่เกาะติดกับอารมณ์ หรือความรู้สึกบางอย่าง, ความทรงจำจากวัยเด็ก ความคิด…

“ฉันไม่อยากปล่อยเพลงของฉันออกมาในแบบที่เคยทำ ฉันเบื่ออะไรแบบนั้น แล้วรู้สึกว่า ตัวน่าจะสามารถพูดตรงๆ กับแฟนเพลงได้ มีอะไรตั้งเยอะที่เกิดขึ้นได้ระหว่างเสียงเพลง, ศิลปินกับแฟนเพลง ฉันไม่อยากให้ใครมาพูดอะไรอีกตอนที่อัลบั้มใหม่กำลังจะออก ฉันแค่อยากให้งานชุดนี้ออกมา ในตอนที่มันพร้อม และจากฉันไปถึงแฟนเพลง”

ภายใน 12 ชั่วโมง หลังจากอัลบั้มที่ไม่มีการปล่อยข่าวมาก่อน ไม่มีการทำโปรโมทใดๆ ทั้งสิ้นของบียอนเซ่ เปิดขายในไอทูนส์ สโตร์ ก็สามารถสร้างโพสท์บนทวิตเตอร์ได้มากถึง 1.2 ล้านทวีต โดยคิดเป็นค่าเฉลี่ยมากว่า 5,300 ทวีตต่อนาที ซึ่งมากกว่าสถิติเดิมของหนังทีวี Sharknado ของช่องไซไฟ ที่ทำไว้ 5,000 ข้อความต่อนาที ขณะที่หนัง The Sound of Music ฉบับทีวีที่เพิ่งออกอากาศไปทางช่องเอบีซี ก็ทำสถิติเอาไว้ 449,540 ทวีต ระหว่างเวลาออกอากาศความยาว 3 ชั่วโมง ซึ่งคนที่โพสท์ ก็มีทั้งแฟนเพลงของเธอ รวมไปถึงบรรดาศิลปิน และคนดังที่ต่างก็ประหลาดใจกับอัลบั้มที่จู่ๆ ก็โผล่มาไม่รู้จากไหน

สำหรับเพลงที่ถูกทวีตถึงมากที่สุดก็คือ Blue ที่มีลูกสาวของเธอกับเจย์-ซี บลู ไอส มาร่วมแจม โดยห้าอันดับแรกของเพลงที่ได้รับความสนใจ นับถึงตอนบ่ายสองหลังอัลบั้มออกจำหน่ายแล้ว ก็ได้แก่เพลง Blue, Mine, Drunk in Love, Flawless และ Partition ตามลำดับ ขณะที่บนเฟซบุ๊คก็มีการพูดถึง บียอนเซ่ เพิ่มขึ้นถึงกว่า 1,300% ในเวลาไม่กี่ชั่วโมงหลังอัลบั้มเปิดขาย

สำหรับอัลบั้มชุดนี้ วางจำหน่ายในราคา 15.99 เหรียญทางไอทูนส์ และจะขายแบบแยกเพลงในวันที่ 20 ธันวาคม ส่วนซีดีนั้นจะเปิดจำหน่ายในช่วงวันหยุดปลายปีคริสต์มาส-ปีใหม่ โดยยอดขายในไอทูนส์นั้น ถึงกับสร้างสถิติใหม่ขึ้นมา ขึ้นอันดับ 1 ในชาร์ทเพลงของไอทูนส์ถึง 100 ประเทศ รวมทั้งไทยด้วย และในวันแรกที่ออกขายมียอดดาวน์โหลดถึงกว่า 570,000 ครั้งภายในวันเดียว

รู้จักกับอัลบั้มใหม่ และสถิติใหม่ๆ ที่อัลบั้มชุดที่ 5 ของบียอนเซ่สร้างเอาไว้แล้ว จากนี้มาดูกันต่อว่า อัลบั้มชุดนี้จะเป็นจุดเปลี่ยนของวงการเพลงยังไง และอะไรบ้าง

จากเรื่อง อัลบั้มใหม่ของ บียอนเซ่ จุดเปลี่ยนธุรกิจเพลง? โดย นพปฎล พลศิลป์ คอลัมน์ ดนตรีมีเหตุ วันที่ 17 ธันวาคม 2556