10 สุดยอดเพลงโฆษณาบอลโลก 2014

หนนี้จะพาไปดูเพลงจากโฆษณาของฟุตบอลโลก ว่ามีของเจ้าไหนบ้างที่เข้าหูเข้าตา เพราะบรรดาโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลกนั้น ล้วนมิกิตติศัพท์ในเรื่องของการเป็นภาษาสากล สำหรับการเข้าถึงผู้ชมทุกเพศทุกวัย ทั้งในและนอกสนาม ที่ตัวเพลงซึ่งเอามาใช้นั้นชี้เป็นชี้ตายให้กับสินค้าต่างๆ ได้เลย

โดยในฟุตบอลโลกหนนี้นั้น ค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นจากหนก่อนเมื่อปี 2010 ถึง 40% โดยทางฟีฟ่าคว้าชิ้นปลามันชิ้นนี้ไปกินถึง 1.4 พันล้านเหรียญจากสัญญาโฆษณาต่างๆ และถ้าคิดจะลงโฆษณาทางช่องอีเอสพีเอ็น ในรายการฟุตบอลโลกช่วงที่มีการแข่งขันแล้วละก็ รบกวนเตรียมเงินเอาไว้ราวๆ 300,000 เหรียญเป็นอย่างน้อย งานนี้สินค้าทั้งที่ผูก และไม่ผูกกับฟีฟ่า ต่างหาช่องทางมีส่วนในการแข่งขันอย่างเต็มที่ ทั้งในสื่อหลักและสื่อออนไลน์ กระทั่งในยูทูบ เพื่อให้มีคนคลิกชมกันเยอะๆ แชร์กันแยะๆ สินค้าจะได้ผ่านตาคนมากๆ ซึ่งหมายความว่าตัวโฆษณาต้องเจ๋ง องค์ประกอบต้องได้ ทั้งภาพและเสียง โดยเฉพาะเพลงต้องเป็นทีเด็ด และนี่คือ 10 เพลงเจ๋งจากโฆษณาของฟุตบอลโลก 2014

เพลงแรกเป็น Oh By Jingo ของเบิร์ล ไอฟส์ (Burl Ives) จากโฆษณาเรื่อง Gol! ของแม็คโดนัลด์ คู่ค้ายาวนานของฟีฟ่าเลือกเพลงที่มีอารมณ์ถวิลหาอดีต มาใช้กับโฆษณาที่เน้นการออกกำลังกาย ภาพแบบวิดีโอบ้านๆ ของมิคกีย์ ดี แสดงให้เห็นคนธรรมดาสามัญที่เตะฟุตบอลกันในที่ต่างๆ มีเพลง Oh By Jingo คลอ แน่นอนว่าเป็นการเซ็ทขึ้นมา แต่ก็ดูสนุก

เพลงที่สองเป็นของชาคีรา La, La, La (Brazil 2014) ทีมสเปนของสามีเธอ-เคราร์ด ปีเก้ แชมป์เก่าอาจตกรอบแรกแบบช็อคโลก แต่เพลงของชาคีร่ากลายเป็นผู้ชนะ (อีกแล้ว) โดย Dare (La,La,La) เวอร์ชั่น บราซิล 2014 เพลงนี้ นอกจากจะอยู่ในอัลบั้มฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการแล้ว ตัวมิวสิค วิดีโอบนยูทูบที่หาชมได้โดยใช้คำว่า Shakira – La La La (Brazil 2014) ft. Carlinhos Brown มีผู้ชมกว่า 182 วิว และถูกดาวน์โหลดถึง 69,609 ครั้ง ในมิวสิค วิดีโอที่นำเสนอเป็นภาพขาว-ดำแบบเหนือจริง นอกจากชาคีร่าที่ต้องมีแล้ว ก็ยังได้นักเตะชื่อดังอย่างปีเก้ (สามีของนาง), เมสซี (เพื่อนร่วมทีมของสามีนาง) และเพื่อนนักฟุตบอลเพียบร่วมจอ แล้วยังมีช้าง กับมิลาน ลูกชายวัยน่ารักน่าชังของเธอเข้าฉากด้วย และทำให้ได้รับคำชมว่าครอบคลุมทุกอย่างที่ต้องการพูด โดยมิวสิค วิดีโอเพลงนี้ได้ผลิตภัณฑ์แอคติเวีย คู่ค้าโครงการอาหารโลกของยูนิเซฟเป็นสปอนเซอร์

เพลงต่อมาคือ Land of the Freak ของ คิง ข่าน แอนด์ เดอะ ไชรน์ส (King Khan & the Shrines) ในโฆษณา House Match – All in or Nothing ของเครื่องกีฬาอาดิดาส ซึ่งควักเงินราวๆ 70 ล้านเหรียญให้ฟีฟ่า พร้อมทำโฆษณารวมดาราชุดนี้ออกมา ซึ่งเจ๋งตรงที่ได้เห็นนักฟุตบอลระดับซุป’ตาร์อย่าง เดวิด เบ็คแฮม, ซีเนอดีน ซีดาน, แกเร็ธ เบล มาเล่นวิดีโอเกมแข่งกัน ก่อนจะลุกขึ้นดวลแข้งกันในบ้านจนข้าวของกระจาย ไปกับเพลง Land of the Freak ของวงร็อคจากเบอร์ลิน

(พรุ่งนี้มีต่อ)

10 สุดยอดเพลงโฆษณาบอลโลก 2014 โดย นพปฎล พลศิลป์ คอลัมน์ ดนตรีมีเหตุ หนังสือพิมพ์ไทยโพสท์ 3 กรกฎาคม 2557