อุตสาหกรรมดนตรีสหรัฐอเมริกาปี 2019 ตลาดของสตรีมิงเต็มตัว

SHARE THIS
  • 66
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
    66
    Shares

แม้จะผ่านปีใหม่ 2020 เข้ามาสู่เดือนที่สามของปี แต่เรื่องราวที่เป็นการสรุปความเป็นไปของวงการเพลงหรืออุตสาหกรรมดนตรีในปี 2019 ยังไม่จบ โดยเฉพาะเมื่อวันที่ 25 ที่ผ่านมา สมาคมอุตสาหกรรมบันทึกเสียงแห่งสหรัฐอเมริกา (Recording Industry Association of America – RIAA) ได้เผยแพร่ยอดขายงานเพลงของปี 2019 ออกมาอย่างเป็นทางการ

 

ซึ่งพอล เรสนิคอฟฟ์แห่ง DigitalMusicNews.com ได้นำมาย่อยสรุปเอาไว้

ในปี 2019 รายได้ของอุตสาหกรรมดนตรีในสหรัฐอเมริกาเติบโตขึ้นอย่างมาก โดยธุรกิจสตรีมิงสามารถทำเงินได้มากกว่าเดิมในระดับตัวเลขสองหลัก และตัวเลขที่ทำได้เมื่อปีที่ผ่านมา ถือว่ามีขนาดใหญ่กว่าตลาดเพลงในการบันทึกเสียงของสหรัฐอเมริกาเมื่อปี 2017 ทั้งตลาดเลยด้วยซ้ำ

ในรายงานประจำปียังแสดงให้เห็นด้วยว่า ตลาดเพลงในการบันทึกเสียงของสหรัฐอเมริกาในปี 2019 เติบโตอย่างน่าประทับใจถึง 13% ซึ่งตัวเลขรายได้อยู่ที่ 11.1 พันล้านเหรียญ มากกว่าปี 2018 ที่ทำรายได้ไว้ที่ 9.8 พันล้านเหรียญ ที่น่าสนใจก็คือ ปี 2019 เป็นตัวเลขการเติบโตยังเป็นเลขสองหลัก

ยิ่งไปว่านั้น ในปี 2019 รายได้จากธุรกิจสตรีมิงบดบังรายได้จากส่วนอื่นๆ ของอุตสาหกรรมเพลงในการบันทึกเสียงในปีก่อนๆ โดยเฉพาะในปี 2017 ที่รายได้ทั้งปีเท่ากับรายได้ที่ธุรกิจสตรีมิงทำได้ในปี 2019 เท่านั้น

นอกจากนี้ข้อมูลในส่วนอื่นๆ ของรายงานจากอาร์ไอเอเอ ยังบอกเป็นนัยๆ ด้วยว่า แนวโน้มในการพัฒนาของธุรกิจและผลกำไรต่างๆ ในอนาคตสามารถคาดการณ์ได้จากตัวเลขต่างๆ ในปีที่ผ่านมา และการที่สตรีมิงกลายเป็นตัวสร้างเลขรายได้ก้อนโตให้กับอุตสาหกรรมดนตรีในการบันทึกเสียง ก็ไม่ใช่เรื่องที่น่าประหลาดใจ แถมรายได้ของสตรีมิงในปี 2019 ยังกระโดดจากที่ทำไว้ในปี 2018 เกือบๆ 5 เท่า ซึ่งคิดเป็น 79.5% ของรายได้ที่ตลาดเพลงในการบันทึกเสียงของอเมริกาทำได้ในปีที่แล้ว โดยตัวเลขนี้จะรวมรายได้ทั้งจากบริการสตรีมิงในแต่ละรูปแบบและจากผู้ใช้บริการ ทั้งที่สมัครใช้บริการแบบพรีเมียมและแบบธรรมดา

รายได้ในธุรกิจเพลงในการบันทึกเสียงของสหรัฐอเมริกา ที่เป็นรายได้จากสตรีมิงถึง 79%, ดิจิตัล ดาวน์โหลด 8%, การขายแผ่น 10% และขายลิขสิทธิ์อีก 2%

หากจะให้สรุปแบบเห็นภาพได้ง่ายที่สุด ถึงความสำคัญของธุรกิจสตรีมิงที่มีต่อตลาดเพลงในการบันทึกเสียงก็คือ ตลาดสตรีมิงในปี 2019 ใหญ่กว่าตลาดเพลงในการบันทึกเสียงทั้งหมดของปี 2017 ด้วยอัตราการเติบโตระดับนี้ และจากรายงานผู้สมัครใช้บริการของบริการสตรีมิงแต่ละรูปแบบ ที่มีปริมาณเป็นกอบเป็นกำ ย่อมคาดการณ์ได้ไม่ยากเลยว่า ธุรกิจสตรีมิงจะกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญ เป็นเจ้าของส่วนแบ่งทางการตลาดก้อนมหึมาของรายได้ในอุตสาหกรรมดนตรีในปีนี้ และอีกหลายๆ ปีข้างหน้า

สำหรับยอดขายแผ่นต่างๆ ทำรายได้คิดเป็น 10% ของรายได้ในอุตสหากรรมเพลงในการบันทึกเสียง ส่วนการดาวน์โหลดจะอยู่ที่ 8% ส่วนอีก 2% เป็นรายได้จากธุรกิจให้กับสื่ออื่นๆ นำไปใช้เช่น ประกอบโฆษณาต่างๆ ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

 

พอลงลึกไปถึงรายได้ที่บริการสตรีมิงทำได้ จะพบว่าบริการสตรีมิงแบบจ่ายเงินฟังทำรายได้มากกว่าทั้งการฟังสตรีมิงแบบมีโฆษณาและสถานีวิทยุแบบดิจิตัลมหาศาล โดยบริการสตรีมิงจ่ายเงินฟังทำเงินไปในปี 2019 ถึง 6.8 พันล้านเหรียญ มากกว่าปี 2018 ถึง 25% และคิดเป็น 77% ของรายได้ในธุรกิจสตรีมิงทั้งหมดของปี 2019 ขณะที่รายได้จากสถานีวิทยุดิจิตัลตามมาเป็นอันดับสอง ส่วนรายได้จากการฟังเพลงและสื่อวิดีโอแบบมีโฆษณาตามมาเป็นอันดับสาม

ปัจจัยที่ทำให้รายได้จากธุรกิจสตรีมิงเพิ่มสูงขึ้น ก็คงไม่พ้นตัวเลขของผู้สมัครใช้บริการที่เติบโตขึ้นอย่างมาก โดยปี 2019 คนอเมริกันถึง 60.4 ล้านราย จ่ายเงินใช้บริการฟังเพลงสตรีมิง เพิ่มขึ้นจากปี 2018 ที่มี 49.6 ล้านรายถึง 29%

รายได้จากสตรีมิงที่โตวันโตคืน

ถ้าย้อนไปดูเมื่อปี 2015 มีคนอเมริกันไม่ถึง 11 ล้านรายด้วยซ้ำ ที่สมัครใช้บริการฟังเพลงสตรีมิงแบบจ่ายเงิน และถึงตัวเลขของผู้ใช้งานจะเพิ่มขึ้นมาตลอดทุกปี แต่การเติบโตในระดับ 29% จากปี 2018 ของปี 2019 คือตัวเลขการเติบโตของผู้สมัครใช้บริการในแต่ละปีที่มากที่สุด

แต่รายได้ของธุรกิจดิจิตัล ดาวน์โหลดก็เป็นเรื่องตรงกันข้ามกับธุรกิจสตรีมิง

ยอดรายได้จากธุรกิจดาวน์โหลดของปี 2019 ยังคงอยู่ในสภาวะย่ำแย่ ซึ่งน่าจะเป็นผลกระทบจากการเติบโตของผู้ฟังเพลงสตรีมิงแบบจ่ายเงิน แล้วในขณะที่ธุรกิจสตรีมิงเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ในแต่ละปี นับตั้งแต่ปี 2015 ธุรกิจดิจิตัล ดาวน์โหลดกลับมีการเติบโตที่สวนทางกัน เมื่อมีตัวเลขลดลงนับตั้งแต่ปี 2015

อย่างไรก็ตาม ในปี 2019 มิตรรักแฟนเพลงทั้งหลายก็ใช้จ่ายเงินไปราวๆ 900 ล้านเหรียญ เพื่อซื้องานเพลงในแบบดิจิตัลมาเป็นของตัวเอง แต่ถึงกระนั้นปีที่ผ่านมาก็เป็นปีแรกนับตั้งแต่ปี 2006 ที่รายได้จากธุรกิจดิจิตัล ดาวน์โหลดต่ำกว่าพันล้านเหรียญ โดยในธุรกิจดิจิตัล ดาวน์โหลดจะแยกย่อยลงไปเป็นการขายอัลบัม, ขายเป็นเพลงๆ แล้ว ก็ยังมีการขายริงโทน และขายดาวน์โหลดในรูปแบบอื่นๆ ด้วย

ส่วนรายได้จากสถานีวิทยุตกลง 4% จากปี 2018 เหลือเพียง 1.16 พันล้านเหรียญในปี 2019

มาถึงรายได้ของรูปแบบการฟังเพลงแบบจับต้องได้ ด้วยยอดขายแผ่นไวนีลที่เติบโตเดินหน้าอย่างต่อเนื่อง ทำให้รายได้ของธุรกิจนี้ยังแข็งแรงอยู่

ถือว่ารายได้ที่ธุรกิจดนตรีในการบันทึกเสียงของปี 2019 ได้รับจากสินค้าที่เป็นการฟังเพลงแบบจับต้องได้ อยู่ในระดับทรงตัวเมื่อเทียบกับปี 2018 โดยในภาพรวมลดลงเพียง 0.6%

หากแยกย่อยลงไปในแต่ละรูปแบบของผลิตภัณฑ์ รายได้จากซีดีของปี 2019 อยู่ที่ 615 ล้านเหรียญ ลดลง 12% จากปี 2018 แต่รายได้จากไวนีลเพิ่มขึ้นถึง 19% คิดเป็นรายได้ 504 ล้านเหรียญ ที่มาถึงตอนนี้ แผ่นไวนีลเติบโตอย่างต่อเนื่องในแต่ละปีมาเป็นเวลา 14 ปีเข้าให้แล้ว ยิ่งไปกว่านั้นรายได้ในปี 2019 ยังเป็นตัวเลขจากแผ่นไวนีลที่มากที่สุดนับตั้งแต่ปี 1988

ดูจากแนวโน้มที่เป็นในหลายๆ ปีที่ผ่านมา ดูเหมือนว่าในปีนี้และปีต่อๆ ไป แผ่นไวนีลน่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้น ส่วนยอดขายซีดีก็คงตกลงไปอีก หากก็ยังไม่แน่นอนเสมอไป รวมถึงยอดขายของสินค้าทั้งสองจะไม่ได้มีส่วนเกี่ยวพันกันโดยตรงก็ตามที

กล่าวโดยสรุปคือ ธุรกิจสตรีมิงปี 2019 เติบโตขึ้นจากปี 2018 19.9% รายได้เพิ่มจาก 7,366.8 ล้านเหรียญ เป็น 8,831.3 ล้านเหรียญ

ธุรกิจดิจิตัล ดาวน์โหลดปี 2019 ตกลงจากปี 2018 17.6% รายได้เหลือ 855.7 ล้านเหรียญ จากที่เคยทำได้ 1,039.1 ล้านเหรียญ

ธุรกิจเพลงดิจิตัลในภาพรวม (ทั้งสตรีมิงและดิจิตัล ดาวน์โหลดรวมกัน) ของปี 2019 เติบโตจากปี 2018 15.2% เมื่อรายได้เพิ่มจาก 8,405.8 ล้านเหรียญ เป็น 9,687.0 ล้านเหรียญ

ขณะที่ค่าลิขสิทธิ์ในการใช้เพลง ของปี 2019 ลดลงจากปี 2018 3.2% รายได้อยู่ที่ 276.3 ล้านเหรียญ โดยปีก่อนหน้าทำไว้ 285.5 ล้านเหรียญ

ธุรกิจแผ่นของปี 2019 มียอดขายลดลงจากปี 2018 4.5% โดยยอดขายเหลือ 67.3 ล้านหน่วย จากปีก่อนหน้าทำได้ 70.5 ล้านหน่วย เมื่อคิดเป็นรายได้จะลดลง 0.6% โดยปี 2019 ทำรายได้ 1,148.3 ล้านเหรียญ แต่ปี 2018 ทำรายได้ไว้ 1,154.8 ล้านเหรียญ

รายได้ของอุตสาหกรรมดนตรีในการบันทึกเสียงของสหรัฐอเมริกา เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา

โดย นพปฎล พลศิลป์ เรื่อง อุตสาหกรรมดนตรีสหรัฐอเมริกาปี 2019 ตลาดของสตรีมิงเต็มตัว คอลัมน์ หรรษา วันจันทร์ – HAPPY MONDAY หนังสือพิมพ์ไทยโพสท์ วันที่ 2 มีนาคม 2563


SHARE THIS
  • 66
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
    66
    Shares

Author: Sadaos

พบข่าวสารจากวงการหนัง-เพลง ภาพสวยของดาราสาว, วิจารณ์-แนะนำ งานเพลง, ภาพยนตร์ และรับสั่งซื้อ CD/ DVD ทั้งในและต่างประเทศ. Sadaos Is entertainment news page and online shop for people who love movie and music. We sell many entertainment items like used and new DVD, CD, postcards, accessory, souvenirs.

Share This Post On